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Quando O Software Inspira E Ajuda As Musas

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A maneira em que ficamos com os amigos, pedimos um táxi, fazemos compras, nos informamos, nos emparejamos. A tecnologia aplicada às comunicações não deixou qualquer estilo, sem transformação. Nas agências de intercomunicação, a revolução tecnológica foi posto de cabeça para miúdo processos, ferramentas e execuções.

entretanto: “Um robô ainda não podes fazer a essência de nosso trabalho”, declara Aleix Satorras, diretor-geral da agência de barcelona Evil Love. A criatividade, o talento, é o que segue impulsionando as boas campanhas que foram encontradas pela tecnologia uma aliada robusta e recentes vias de sentença.

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Satorras admite que mesmo que uma máquina não pode substituir a força da criatividade, existe um certo conteúdo publicitário que, no futuro, poderiam gerar os computadores. “Tem que visualizar com a velocidade do consumo digital: antes os compradores pediam 3 campanhas por ano e, de imediato, três por dia.

Estas peças de consumo veloz, se nos colocamos no modo de ficção-científica que sim, que podes encerrar convertendo-as uma máquina”. A tecnologia, isso sim, poderia subtrair ação da figura do diretor de arte usual. Desde a ponteira agência de marketing digital Adsmurai, o diretor Marc Elena fala de uma “democratização da criatividade”, graças à tecnologia. Nesta empresa partner do Facebook dedicada a otimizar a publicidade na rede estão a protagonizar uma revolução nas estratégias publicitárias, aplicando a inteligência artificial, os conteúdos gerados pelos usuários.

Elena explica que constataram que a imagem “verdadeira” gerada por um usuário suscita mais interação do que uma imagem “artificial” pensada por um diretor de arte. “No final das contas, antes nós deixamos a marca nas mãos de uma única pessoa. E imediatamente está nas mãos das pessoas, isso é democratizar a criatividade”, reconhece. E onde fica o criativo?

“Isso não ou seja que o talento desapareça”, necessita Elena. “O que fazemos é aplicar a tecnologia e o Big Data para a criatividade. Fundimos duas linguagens: criatividade e propaganda em um mesmo software”. Satorras prossegue nesse significado: “A idéia não se fornece da tecnologia, surge do talento. Sempre incentivo os novos criativos, para que, antes de começar a enxergar pra web não era uma folha em branco”. A tecnologia também possui transformado as equipes das agências incorporando perfis mais diferentes. José Maria Rull, CEO da DDB, comentou em um encontro do Col·legi de Publicitaris i RP que “a criatividade não é de alguns, no entanto de todos, como a estratégia. No desfecho, todos os integrantes têm um tanto de estratégia, de criativo, de técnico”.

Marc Elena valoriza muito positivamente todas estas transformações que a tecnologia está trazendo pro setor publicitário catalão. “Catalunha a todo o momento foi uma potência criativa, e graças às startups ligadas à tecnologia tornou a emergir como centro criativo e empreendedor.

Temos que usufruir esta revolução tecnológica para instigar o nosso talento criativo”. E em ligação ao futuro do setor, é contundente: “A tecnologia é democratizar a criatividade, e é natural que isto inquiete às grandes agências, contudo é pra onde vamos. Chegou a revolução do usuário.

↑ Sciretta, Peter (4 de outubro de 2016). “Your Westworld Logistical Questions Respondido”. ↑ Osborn, Alex (4 de outubro de 2016). “Skyrim, Red Dead, BioShock Inspired Westworld”. ↑ Bissell, Tom (15 de dezembro de 2016). “On the Ranch with the Creators of “Westworld””. The New Yorker (em inglês). ↑ Hooton, Christopher (quatrorze de outubro de 2016). “Westworld set to feature different themed worlds, just not the Medieval and Roman ones from the film”.

The Independent (em inglês). ↑ Fitzmaurice, Larry (30 de setembro de 2016). “How the Creators of ‘Westworld’ Built a Violent World of Robô Cowboys”. ↑ Patches, Matt (17 de outubro de 2016). “Why the Bicameral Mind Theory Is Crucial to Desbloquear ‘Westworld'”.